Slik skriver du en brief kreatørene faktisk forstår

Hvorfor briefen avgjør resultatet

Kreatøren kjenner ikke produktet ditt like godt som deg. Er briefen uklar, får du videoer som ser fine ut, men som ikke selger. Er den tydelig, slipper du nye opptak, og du får varianter du faktisk kan teste mot hverandre.

Dette må briefen inneholde

• Målgruppen: hvem skal kjenne seg igjen i videoen?
• Ett hovedbudskap, og helst bare ett.
• Forslag til åpninger (hooks), så kreatøren kan filme flere varianter.
• Hva som må vises: produktet i bruk, en detalj, et resultat.
• Hva som ikke må sies eller vises, for eksempel påstander dere ikke kan dokumentere.
• Format, lengde og hvor annonsen skal kjøre.
• Frist og hvordan videoene skal leveres.

Gi kreatøren rom

Et manus skal være et rammeverk, ikke en tekst som leses opp. Lar du kreatøren si ting med egne ord, blir videoen mer troverdig. Skriv hva som skal frem, ikke nøyaktig hvordan.

Vanlige feil

• For mange budskap i én video.
• Et manus som er skrevet som en reklametekst.
• Ingen forslag til åpninger, så alle videoene starter likt.
• Uklart format, slik at videoene må klippes om etterpå.

Vil du slippe å skrive briefen selv? Vi skriver manus med tre hooks per video og håndplukker kreatørene fra nettverket vårt.