Hva er UGC, og hvorfor fungerer det i annonser?

Hva betyr UGC?

UGC står for user generated content, på norsk brukergenerert innhold. Opprinnelig betydde det innhold kundene laget helt på egen hånd, som en anmeldelse eller en video av et produkt de hadde kjøpt.

Når vi snakker om UGC i annonser i dag, mener vi som regel noe litt annet: videoer laget av kreatører på oppdrag for en merkevare. De er planlagt, har et manus og et mål, men ser ut og føles som noe en vanlig person kunne lagt ut.

Hvorfor fungerer UGC?

• Det ligner feeden. En UGC-video glir inn mellom innleggene til venner og folk du følger, i stedet for å rope at den er reklame.
• Folk stoler på folk. Et ansikt som forteller hvordan et produkt brukes i hverdagen, er lettere å kjenne seg igjen i enn en polert reklamefilm.
• Det er raskt å lage mange varianter. Når du kan teste flere vinkler og åpninger, finner du raskere ut hva som selger.

UGC eller videograf?

UGC er ikke alltid riktig. Skal produktet, merkevaren eller en viktig kampanje oppleves mer premium, gir en videograf høyere kvalitet og et mer gjennomarbeidet uttrykk. Mange kjører begge deler side om side: UGC for å teste og nå bredt, videograf der kvaliteten må sitte. Les mer om hvordan vi lager UGC-annonser, eller se alle tjenestene våre.

Slik ser en god UGC-annonse ut

• En åpning som stopper scrollingen, allerede i de første sekundene.
• Produktet i bruk, ikke bare holdt opp foran kamera.
• Ett tydelig budskap. Prøver annonsen å si alt, sier den ingenting.
• En klar oppfordring til slutt: hva skal seeren gjøre nå?

Kom i gang

Vil du teste UGC for din bedrift? Vi tar hele løpet fra manus og kreatører til ferdige annonser, eller bare innholdet om du har eget byrå. Book et møte, så finner vi ut hva som passer.