Tre hooks per video: derfor tester vi åpningen

Hva er en hook?

Hooken er det første seeren ser og hører: en setning, et spørsmål, et bilde. Den har én jobb, nemlig å få folk til å slutte å scrolle. Klarer den ikke det, spiller det ingen rolle hvor god resten av videoen er.

Hvorfor åpningen betyr mest

I feeden bestemmer folk seg på et øyeblikk. Det betyr at små endringer i starten kan gi store forskjeller i hvor mange som ser annonsen ferdig, og hvor mange som klikker. Resten av videoen kan være lik.

Slik gjør vi det

• Manuset skrives med tre hooks per video.
• Kreatøren eller videografen filmer alle tre.
• Klipperne lager hver video med tre ulike åpninger.
• Annonsene testes mot hverandre. Vinnerne får mer budsjett, og resten erstattes med nye varianter.

Typer hooks som er verdt å teste

• Et spørsmål målgruppen kjenner seg igjen i.
• En påstand som vekker nysgjerrighet.
• Problemet først, løsningen etterpå.
• Resultatet først: vis hvordan det ser ut etter.
• Noe uventet i bildet de første sekundene.

Les resultatet riktig

Se på hvor mange som ser videre etter åpningen, ikke bare på klikk. En hook som holder på folk, men ikke gir salg, kan bety at resten av annonsen må justeres. Test én ting om gangen, så vet du hva som gjorde forskjellen.

Vil du ha UGC-annonser som testes slik fra første dag? Book et møte.